საზოგადოებასთან ურთიერთობა, ანუ PR (Public Relations), არის სტრატეგიული კომუნიკაციის დარგი, რომელიც ფოკუსირებულია ორგანიზაციებსა და მათ სამიზნე აუდიტორიებს შორის ურთიერთგაგებისა და ნდობის ჩამოყალიბებაზე. ეს პროგრამა ამზადებს სტუდენტებს კომპლექსურ საკომუნიკაციო გარემოში ეფექტურად მუშაობისთვის.

სწავლის პროცესში სტუდენტები შეისწავლიან PR-ის თეორიასა და პრაქტიკას, სტრატეგიულ კომუნიკაციას და კამპანიების დაგეგმვას, მედიასთან ურთიერთობის ტექნიკებს, კრიზისულ კომუნიკაციას, ბრენდინგსა და რეპუტაციის მენეჯმენტს. ასევე, პროგრამა მოიცავს ციფრულ PR-ს და სოციალური მედიის მენეჯმენტს, მარკეტინგის საფუძვლებს, ბიზნეს კომუნიკაციას და პრეზენტაციის უნარებს. სტუდენტები ასევე სწავლობენ კვლევის მეთოდებს საზოგადოებრივი აზრის შესასწავლად და ღონისძიებების დაგეგმვასა და მართვას.

პროგრამა მოიცავს როგორც თეორიულ, ისე პრაქტიკულ კომპონენტებს. სტუდენტები ხშირად მუშაობენ რეალურ პროექტებზე, ქმნიან PR კამპანიებს და გადიან პრაქტიკას სხვადასხვა ორგანიზაციაში. ეს ფაკულტეტი საშუალო სირთულისაა, მაგრამ მოითხოვს მაღალ კომუნიკაციის უნარებს, კრეატიულობას და ანალიტიკურ აზროვნებას. სტუდენტებმა უნდა შეძლონ კომპლექსური ინფორმაციის გამარტივება და ეფექტურად გადაცემა სხვადასხვა აუდიტორიისთვის. მნიშვნელოვანია ასევე სტრესის მართვის უნარი, რადგან PR სპეციალისტებს ხშირად უწევთ მუშაობა მკაცრი ვადების პირობებში და კრიზისულ სიტუაციებში.

საქართველოში PR-ის კურსდამთავრებულებს შეუძლიათ იმუშაონ სხვადასხვა სფეროში. ისინი შეიძლება დასაქმდნენ კორპორაციებში, სამთავრობო უწყებებში, არასამთავრობო ორგანიზაციებში, PR სააგენტოებში ან გახდნენ დამოუკიდებელი კონსულტანტები. ტიპური პოზიციები მოიცავს PR მენეजერს, კომუნიკაციების სპეციალისტს, მედიასთან ურთიერთობის მენეჯერს, სოციალური მედიის მენეჯერს, კრიზისების მართვის სპეციალისტს და ღონისძიებების ორგანიზატორს.

საშუალო წლიური შემოსავალი საქართველოში ამ სფეროში მერყეობს 18,000-დან 60,000 ლარამდე, თუმცა ეს მნიშვნელოვნად არის დამოკიდებული კონკრეტულ პოზიციაზე, გამოცდილებასა და ორგანიზაციაზე. მაღალი დონის PR მენეჯერები ან წარმატებული კონსულტანტები შეიძლება გაცილებით მეტს გამოიმუშავებდნენ. ბევრი PR სპეციალისტი მუშაობს ფრილანსერად ან აქვს საკუთარი საკონსულტაციო ბიზნესი, რაც იძლევა მეტ მოქნილობას და პოტენციურად მაღალ შემოსავალს, მაგრამ ასევე მოითხოვს ძლიერ თვითმენეჯმენტის და ბიზნესის მართვის უნარებს.

სამუშაო ხშირად მოითხოვს არასტანდარტულ სამუშაო საათებს, განსაკუთრებით კრიზისული სიტუაციების დროს ან მნიშვნელოვანი ღონისძიებების წინ. PR სპეციალისტებმა უნდა იყვნენ მზად სწრაფად რეაგირებისთვის მედიის მოთხოვნებზე და საზოგადოებრივი აზრის ცვლილებებზე. ასევე, ზოგიერთი პოზიცია მოითხოვს ხშირ მოგზაურობას ან საერთაშორისო კომუნიკაციას.

საინტერესო ფაქტია, რომ საქართველოში PR ინდუსტრია სწრაფად ვითარდება ბოლო წლებში. ქვეყანაში იზრდება მოთხოვნა პროფესიონალ PR სპეციალისტებზე, განსაკუთრებით ციფრული კომუნიკაციების სფეროში. ბევრი ქართული კომპანია და ორგანიზაცია აცნობიერებს ეფექტური PR-ის მნიშვნელობას საერთაშორისო ბაზარზე წარმატებისთვის. ამასთან, საქართველოში იმართება საერთაშორისო PR კონფერენციები და ვორქშოფები, რაც ხელს უწყობს ადგილობრივი სპეციალისტების პროფესიულ ზრდას და ქართული PR ინდუსტრიის ინტეგრაციას გლობალურ პროფესიულ საზოგადოებაში.